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      “中國田協推出的馬拉松微直播對于年輕人來說更容易接受,也是更明智的選擇。”國際田聯路跑委員會主席卡羅·卡帕博在2019(中國·蘭州)國際田聯路跑會議現場,為中國田徑協會與新華網體育共同打造的馬拉松微直播系統點贊。
  “媒體改革總是迭代關系,而不是取代關系。”卡羅·卡帕博建議賽事組委會制定一套好的全媒體的傳播策略,整體運用廣播、電視、新媒體等渠道,線上線下同步推廣。他表示,馬拉松微直播這項創新很容易被接受,特別是從費用方面,是使用電視的“千分之一”,建議大力推廣這項新技術的使用。
  2019年是中國馬拉松從高速增長轉向高質量發展的一年。根據田協公布數據,2018年全國共舉辦路跑賽事800人,越野跑及其他300人以上的規模賽事1581場,如此大的賽事基礎直接刺激了直播需求。具備移動化、互動性的微直播吸引了越來越多賽事的青睞。
  卡羅·卡帕博提到的馬拉松微直播系統是新華網體育與中國田徑協會聯手打造的線上直播平臺。在以“馬拉松傳播帶來的品牌及城市推廣”為主題的2019國際田聯路跑會議的沙龍環節,新華網體育總經理侯大偉分享了馬拉松微直播這個探索“傳媒+產業”融合發展道路的創新產品。
  “馬拉松微直播系統是以‘中國馬拉松平臺’微信公眾平臺和新華網體育媒體矩陣為依托,利用輕量化、社交化、移動化傳播等特點,為強大的云導播平臺、在線包裝、存儲下載等功能,實現賽事直播推廣的自助式服務系統。”侯大偉現場介紹,馬拉松微直播接下來將嘗試利用無人機覆蓋空中5G網絡,引入新華社媒體大腦功能,進行人臉識別,實現選手的個性短視頻制作的功能。
       在中國,隨著以馬拉松為代表的路跑行業的發展,跑者、舉辦城市、贊助商、賽事執行公司、計時芯片生產商、賽事影像服務機構等,已經構建起自己的生態。在生態的完善過程中,以馬拉松微直播為代表的傳播創新正在成為中國路跑彰顯活力的脈沖。
  據了解,馬拉松微直播體系能夠為賽事主辦方提供賽前推廣、賽中直播互動以及賽后大數據分析服務,形成完整的服務鏈條,助力提升賽事知名度,優化賽事運營策略。
  侯大偉表示,通過馬拉松微直播平臺,新華網體育一方面以賽事推廣、直播數據分析等方式服務B端賽事運營方,另一方面,打造賽事內容庫,提供賽事資訊,搭建交流平臺,聚合C端跑者資源,進一步完善在馬拉松全鏈條的產業布局。新華網體育將通過提供體育傳播解決方案、舉辦各類體育賽事、構建體育互動平臺等多元化的體育服務,深化“傳媒+產業”融合發展。
 
 

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